Descripción
Desarrollo y adaptación creativa de la línea de seguros para mascotas de Caser, inicialmente lanzada como We Can Live (enfocada en perros) y posteriormente ampliada para incluir también gatos bajo el concepto “Mi Mascota”.
El desafío fue trabajar dentro de un marco corporativo muy sólido —manual de marca, colores institucionales y tono asegurador— y transformarlo en una comunicación más emocional y cercana, capaz de conectar con personas que ven a sus mascotas como parte de su familia.
Mi papel fue definir el enfoque visual de todas las piezas: decidir cómo debía sentirse la campaña, qué tono gráfico utilizar, cómo equilibrar profesionalidad y ternura, y cómo traducir un producto técnico en una experiencia visual clara, empática y confiable.
Servicios realizados
Adaptación y desarrollo visual de la identidad de la campaña publicitaria
Evolución conceptual
Diseño de materiales impresos (carteles, trípticos y piezas promocionales)
Creatividades para redes sociales
Diseño y maquetación de newsletters
Desarrollo de infografías explicativas del servicio
Propuesta tipográfica y ajustes visuales para un tono más cercano
Aplicación coherente del manual de marca en todos los soportes
Objetivo
Construir una comunicación que mantuviera la credibilidad de una gran aseguradora, pero que al mismo tiempo transmitiera protección, cariño y tranquilidad.
El objetivo era que las personas no solo entendieran el seguro, sino que sintieran que estaban tomando una decisión responsable por el bienestar de alguien que forma parte de su vida.
Aprendizaje
Este proyecto reforzó algo clave en mi trabajo como directora de arte: incluso dentro de límites corporativos muy definidos, siempre hay espacio para crear emoción.
Aprendí a dar calidez a una estructura institucional, a equilibrar norma y sensibilidad, y a tomar decisiones visuales estratégicas que sostienen una campaña completa en todos sus formatos.
